行政書士のSEO対策は基本的に通常のSEO対策と考え方は同じです。ただし、行政書士の業務の特性を踏まえて意識すべきポイントや注意すべき点があります。本記事では、行政書士ならではのSEO対策について、具体例を交えながら解説します。
行政書士のSEO対策とは？
そもそもSEOとは「Search Engine Optimization」の頭文字をとった言葉で、日本語の意味は「検索エンジン最適化」です。具体的にはGoogleやYahooなどで検索した際に上位表示されるようにすることです。
行政書士のSEO対策の目的は、事務所のホームページが検索結果の上位に表示されることです。上位表示されることで多くのユーザーに事務所のことを知ってもらえ、問い合わせの獲得につながります。検索結果の上位に表示されることで事務所の信頼感も上がります。
SEO対策には大きく分けて内部対策と外部対策の2種類あります。内部対策は自社サイト内で実施する施策で、外部対策は自社サイト外の施策になります。基本的にはサイト運営者の試行錯誤だけで完結する内部対策から取り組みつつ、有効な外部対策を実施できそうな場合に狙っていくのが効率的なSEO対策です。
下記はSEO対策の全体像をまとめた表になります。
| SEOの種別 | 手法の分類 | 具体的な施策 |
|---|---|---|
| 内部対策 | テクニカルSEO | ・適切なタイトルを設定する ・適切なディスクリプションを設定する ・Hタグでページの内容を階層化して整理する ・内部リンクを最適化する ・構造化マークアップを実装する |
| コンテンツSEO | ・検索意図を満たすコンテンツを作る ・オリジナリティがある内容を意識する ・最新の情報を更新する | |
| 外部対策 | 被リンク | ・寄稿記事の提案 ・記事の監修者となる ・取材記事の作成 ・セミナーの開催 |
| サイテーション | ・事務所名を明快にする ・Googleビジネスプロフィールの活用 ・SNS運用 ・外部サイトへの登録 |
内部対策はテクニカルSEOとコンテンツSEOに分かれます。テクニカルSEOはクローラーというGoogleのロボットに対してサイトのページを評価を上げる対策で、コンテンツSEOは狙っているキーワードで検索した人間に対して良質なコンテンツのページを制作することです。
テクニカルSEOはポータルサイトなどの大規模なサイトでクローラーに効率よくページをクローリングしてもらいたいときに重要視する手法で、行政書士のホームページなどそこまでページ数が多くならないサイトでは重要度は下がります。ただし、最低限意識すべき点があるのでその点について解説します。
コンテンツSEOは端的に言えば、良質でユーザーが満足するような記事を作成することです。行政書士のSEO対策のなかでも最も重要な部分と言えます。
外部対策は主には被リンクとサイテーションです。被リンクは外部サイトから自社サイトへのリンクで、サイテーションは自社サイトに関する言及や引用です。どちらも外部の人間や機関と連携しないと獲得しづらいので内部対策に比べて難易度は高いです。基本的には内部対策を優先しつつ、有効な外部対策を実施できそうな時に実施していくと良いでしょう。
以下、具体的な施策について解説します。
適切なタイトルの設定
SEOにおいて、タイトルの設定は非常に重要です。適切なタイトルを設定することで、検索エンジンの評価が向上し検索順位が上昇、リック率（CTR）を高めることができます。
タイトルは検索結果画面の青字の部分です。ユーザーが検索した際、最も意識する部分でもあります。
下記のポイントは押さえておくと良いです。
- 主要なキーワードを含める
- 32文字以内に収める（スマホ検索結果で切れにくくするため）
- 読み手が魅力を感じる内容にする
- 事務所名を含めるとブランディングにも有効
具体的には下記のようなものになります。
【2025年最新版】帰化申請の条件と手順を徹底解説帰化申請をしたいユーザーが検索するであろうキーワード（「帰化申請 条件」、「帰化申請 手順」）を入れていることや最新の情報であることの訴求によって検索結果画面で視認された際にクリックされやすいように設定しています。
適切なディスクリプションの設定
ディスクリプション（meta description）は検索結果に表示される説明文です。直接ランキングには影響しませんが、クリック率を左右する重要な要素です。
下記のポイントを意識すると良いでしょう。
- 120文字程度にまとめる（PC・スマホ両方で読みやすくする）
- キーワードを自然に盛り込む
- 具体的な内容を伝え、ユーザーの興味を引く
具体的には下記のようなものになります。
帰化申請のやり方や必要書類を行政書士がわかりやすく解説！手続きの流れや注意点、費用についても詳しく説明します。これを読めば帰化申請がスムーズに進むこと間違いなし！「帰化申請」や「手順」「必要書類」などのキーワードを自然に入れながら、ユーザーが知りたい情報が記載されていることを訴求して興味を惹かせるような内容になっています。
Hタグでページの内容を階層化して整理する
Hタグ（見出しタグ）を適切に使うことで、検索エンジンとユーザーの両方にとって読みやすいページを作成できます。
下記のポイントを意識しましょう。
- H1タグは1ページに1回のみ使用し、主題を明確にする
- H2、H3、H4を使って階層構造を整理
- 見出しにキーワードを自然に含める
一例として次のような書き方があります。見出しにキーワードを自然に含めつつ適切に階層構造にして整理しています。
<h2>帰化申請の流れ</h2>
<h3>事前準備と必要書類の確認</h3>
<h4>帰化申請に必要な主な書類一覧</h4>内部リンクを最適化する
内部リンクとは自社サイトの記事へのリンクです。関連する記事への内部リンクを適切に設定することで、ユーザーが関連記事を回遊しやすくなります。また、クローラーがサイト内のページを効率的に巡回できるため、SEO評価の向上にもつながります。
下記のポイントは意識しましょう。
- 関連するページ同士を適切にリンクする
- アンカーテキストに適切なキーワードを使用する
- 深い階層のページも適切にリンクを張る
例えば、「帰化申請の取得方法の記事」の中で「帰化申請の条件の記事」への内部リンクを設置するように関連性が高い記事へのリンクは適切です。リンクをつける際には、アンカーテキスト（リンクの文字部分）にリンク先の内容をわかりやすく示す言葉を設定すると良いです。
構造化マークアップを実装する
構造化マークアップを使用することで、検索エンジンにコンテンツの内容を明確に伝え、リッチリザルトを獲得しやすくなります。
下記のポイントを押さえましょう。
- JSON-LD形式で実装
- 事務所情報、レビュー、FAQ、パンくずリストなどをマークアップ
- Googleの「構造化データテストツール」で検証
検索意図を満たすコンテンツを作る
SEOでは、検索ユーザーの意図（インテント）を理解し、それを満たすコンテンツを提供することが重要です。
下記のポイントを押さえましょう。
- 検索キーワードの背景にあるニーズを分析
- 競合サイトの内容をリサーチし、差別化を図る
- Q&A形式や具体的な事例を盛り込む
例えば、行政書士が提供する「帰化申請」のサービスを紹介する場合、検索ユーザーは「帰化申請の条件」や「必要書類」などの情報を探している可能性が高いです。これらのニーズに応えることで、ユーザーが求めている情報に的確に答えられるコンテンツを作成できます。
オリジナリティがある内容を意識する
他サイトの情報を単にまとめるのではなく、独自の視点や専門的な知識を加えることが重要です。独自の事例、経験談を記載したり、他にはないデータや統計を活用すると良いでしょう。
例えば、「道路交通法許可」の手続きに関して、実際の申請事例や申請の流れを詳しく説明することで、ユーザーにとって有益な情報を提供できます。また、相続手続きにおいて、特定のケースに基づく実例を示すことによって、読者に信頼感を与えることができます。
最新の情報を更新する
法律や手続きに関する情報は頻繁に変わるため、常に最新の情報を提供することが重要です。
下記のポイントを意識しましょう。
- 定期的に記事を見直し、情報を更新
- 最新の法改正や制度変更を迅速に反映
- 更新日を明記して信頼性を高める
例えば、相続に関する法律が改正された場合、最新の相続税率や控除額を反映させた情報を提供することが大切です。建設業許可の制度が変更された場合も、変更点を反映させた内容をすぐに更新することが求められます。
寄稿記事の提案
他のサイトやブログに寄稿記事を掲載することで、自身の専門性をアピールし、外部リンクを獲得することができます。
例えば、相続や帰化申請などに関する寄稿で、関連する専門的なメディアに掲載することでSEO効果を高めることができます。
記事の監修者となる
他のサイトや記事の監修を行うことで、自身の信頼性や権威性を高めることができます。
例えば、道路交通法許可に関する記事を監修した場合、その監修内容を自分のサイトに掲載することで、信頼性が高まり、SEO的にも効果を得やすくなります。
行政書士のSEO対策の手順
上記の通り、行政書士のSEO対策はやるべきことがたくさんあります。行政書士事務所を運営するなかで他にやるべきこともあるなかSEO対策にあてられる時間は限られている場合もあります。まず優先的に取り組むべき具体的な内容を手順に沿って解説します。
- 狙うキーワードの洗い出し
- キーワードに対応するページの作成
- 内部リンクの整理
- EEAT対策
- 被リンクの獲得
狙うキーワードの洗い出し
まずは、提供する行政書士業務に関連するキーワードをリサーチしましょう。入管が専門分野であれば「帰化申請 取得方法」などが候補になります。
GoogleキーワードプランナーやUbersuggestを活用して、検索ボリュームや競争率を確認しましょう。
キーワードに対応するページの作成
洗い出したキーワードごとに専用のページを作成し、適切に情報を提供します。
例えば、「帰化申請 取得方法」に対応するページでは、帰化申請の流れや必要書類を詳しく解説しましょう。
内部リンクの整理
サイト内の関連ページを適切にリンクし、ユーザーが回遊しやすい構造を作ります。
例えば、「酒類販売業免許の取得方法」のページから「酒類販売免許取得の必要書類」のページにリンクを設置することで、読者がスムーズに関連情報を得られるようにします。
EEAT対策
Googleの評価基準であるEEAT（専門性・経験・権威性・信頼性）を強化するために、以下の対策を行います。
- 行政書士の資格情報や経歴を明記する
- 実績やお客様の声を掲載する
- 信頼できる情報源を引用する
被リンクの獲得
他の信頼性の高いサイトからのリンクを増やし、SEO効果を高めます。
例えば、酒類販売業免許の取得代行をしている行政書士であれば、酒類関連の事業会社のサイトからリンクをもらうと、権威性が向上します。
SEO対策が行政書士事務所運営にもたらすメリット
SEO対策は行政書士事務所運営の集客においてとても重要です。SEO対策がうまくいき、自社サイトのページが上位表示されるようになると、該当の業務について検索して調べている見込み顧客に対して事務所の存在やサービス内容をアピールすることができます。
Googleのアルゴリズムの定期的なアップデートなどのよって検索順位は変動しますが、本質的に良い記事は中長期にわたって上位表示される傾向にあります。
リスティング広告やチラシなどと違い、SEOは都度費用がかかるようなものではないです。検索順位が上位で安定すると、長期的に継続して低コストで案件の獲得が期待できるため、事務所運営において非常に大きなメリットとなります。
行政書士のリスティング広告についてはこちらの記事で解説していますので参考にしてみてください。
行政書士がSEO対策を外注するのはありか？
狙った検索語句に対して上位表示させるには、サイト全体の構成を考えながら質の良い記事を一定以上の数作成することが必要で、かなり工数はかかる施策となります。また、Googleのアルゴリズム上、質の良い記事だとしてもすぐに上位表示されるとは限らず、数ヶ月〜半年ほどのスパンでPDCAを回していくことが重要です。
しかし、外注するにしても行政書士業界においてSEO業者の評判は悪いです。SEO対策は工数がかかることから費用が高額になることもある一方で、その業務について適切なリサーチが必要ですが、そこまで丁寧に対応している業者は少ないです。
行政書士Webマーケティング大全では、行政書士の業務内容を正確に把握した上で、費用対効果が見合うことを意識してサービスを提供いたします。検索で上位表示させて中長期的に案件を低コストで獲得できるようにしたい方はお気軽にご相談ください。
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